Optimiser pour la recherche – Lionel Miraton

J’ai profité de mon Week end pour lire le dernier né des livres SEO, « Search Optimization », de Lionel Miraton.
A qui le conseiller ? Faut-il le lire ou l’oublier ? Qu’est ce qu’on trouve dedans, manque-t-il des choses importantes ? Est-ce que ça parle cocon ?
Ces réponses – et bien plus – après la pub :

Pour commencer, inutile de lambiner, j’aime beaucoup l’idée centrale du livre : il faut optimiser pour la recherche, pas pour le moteur de recherche…
Ca a l’air bête à dire, mais c’est essentiel, et ça rejoint ma conf du TeknSeo sur l’UX/SEO.

Une citation que j’ai bien aimé également : « Le SEO, c’est comme un concours de chant » (voir pourquoi p14)

L’atout essentiel de cet ouvrage réside dans le debunk de mythes, et le replacement de notions dans le bon contexte.

Voici une liste – non exhaustive – de ce que vous trouverez dans ce livre :

• La longue traine, p19
   
• La personnalisation des résultats , p23
   
• Une typologie détaillée des intentions de recherche p21
   
• L’entonnoir de conversion, P27 (et là, j’y vois une explication de l’intérêt des cocons profonds)
   
• L’erreur classique que font beaucoup de référenceurs, p29
  (Allez, je vous le dis : c’est le manque de recul sur le fonctionnement des moteurs, et la méconnaissance des moyens et techniques dont disposent les moteurs, choses que Lionel détaille plus loin)
   
• Pourquoi il faut utiliser des outils statistiques d’aide à la rédaction ? p36
   
• p39/40 , p56, p71 et suivantes : Une vulgarisation du fonctionnement du PageRank (classique et thématique) et sa circulation.
  Si vous voulez creuser cet aspect et exploiter ce levier du PR Thématique, vous êtes au bon endroit ici sur cocon.se : en pratique, la circulation du PR est complexe et très susceptible vis à vis des liens globaux (menu). Il est essentiel de modéliser son PR interne pour vérifier qu’on envoie bien le « jus » sur les bonnes pages ; cocon.se vous permet de faire ce test de manière très visuelle.
   
• Pourquoi le SEO n’est toujours pas mort, p43
  (oui, il y a de nouveaux usages ; non, ils ne remplacent pas les anciens)
   
• On l’oublie avec les CMS, mais il y a une raison pour laquelle la hierarchie des URLs est importante, pour les utilisateurs comme pour les moteurs : p52
  (c’est d’ailleurs une des premières choses qu’on remarque avec des visus cocon.se – C’est une des rares choses que j’ajouterai dans cette partie, vers la page 57 : des visualisations graphiques de sites, qui mettent en évidence la profondeur du site et mettent en évidence des erreurs comme les tunnels infinis. )
   
• Un moteur ne sait pas lire. Pourquoi ce qu’un moteur connait de la « qualité » d’un texte n’a rien à voir avec ce qu’un humain peut évaluer, p61
   
• La popularité ne vient pas toute seule. Comment amorcer la pompe ? p79
   
• Personne ne vous fera de liens pour le plaisir, p87.
  Cette page à elle seule justifie l’achat du livre. Lionel détaille 8 types de liens, les motivations sous-jacentes, et les leviers à actionner pour les obtenir.
   
• Stratégie et utilisateur. L’UX au centre de la stratégie, et l’utilisation des personas. Comment équilibrer, aligner le SEO et l’UX ? p91
  Là encore, des liens forts avec la notion de cocon.
   
• Des personas de base, ça ne suffit pas. Comment enrichir ses personas pour le SEO ? p103
  Avec une grille d’analyse et une fiche exemple.
   
• Quel type de contenu selon le prospect ? p109
  Selon la phase dans laquelle se trouve le prospect, quel type de contenu créer, avec des exemples.
   
• Quelle stratégie adopter selon le mot clé visé ? p114
   

Quelques précisions que j’aurais envie d’apporter :

• Comment exploiter le PR thématique et en tirer le meilleur bénéfice pour son site, p71 et 72.
  J’ajoute une petite nuance sur les liens transversaux « horizontaux »: s’ils sont effectivement très utiles, ils peuvent avoir des effets de bord imprévus dans le cas de silos de taille très différente : un silo peut « aspirer » tout le jus de l’autre. Une modélisation permet de vérifier ce qui se passe.
   
• Des recos intéressantes p76, mais souvent difficiles à implémenter à cause de contraintes techniques ou UX.
  Je recommande de bien peser l’intérêt UX ou pas de ces manipulations, et surtout de vérifier ce qui se passe au niveau de la circulation du PR.
  Par exemple, si on diminue le nombre de liens vers la home, on prend le risque de faire baisser le jus de la home, et en cascade le jus des têtes de silos.
  Oui donc, mais en validant le résultat avant d’appliquer.
   
• p45: « Quant aux vidéos, Google dispose déjà de technologies permettant de sous-titrer automatiquement les paroles qu’elles contiennent »
  Sur le papier, oui. En pratique, c’est encore assez balbutiant.
  Pour la petite histoire, quand j’ai voulu faire le transcript de mon interview Teknseo, j’ai voulu récupérer les sous-titres générés par YouTube.
  Essayez, et vous verrez… c’est complètement surréaliste, et inexploitable. Il y a encore du chemin pour que ça passe dans tous les cas (ou avec tous les accents 🙂 )
   

En conclusion :

Alors, la promesse est-elle tenue, ce livre est-il structurant ?
Oui. Sans rentrer dans des détails exagérés, Lionel dresse une « carte », un paysage du S(E)O et de son environnement, qui sont indispensables pour mettre en perspective les techniques et optimisations nécessaires.
C’est donc un très bon livre de vulgarisation, qui sans être « neuneu », permet de se construire un socle, une base solide.
Plus qu’un livre purement orienté SEO et site web, les conseils et outils détaillés sont utilisables également pour la formulation d’offres marketing, de logiciels, d’offres SaaS. Bonus !

Même si ce livre est accessible et à conseiller à des débutants (ou des clients!), le référenceur pro pourra y trouver son compte.
Pas sur les définitions ni les techniques, mais pour l’angle, le point de vue qui sort justement des recettes SEO basiques.
Ce n’est pas un Grimoire.
En ce qui me concerne, je vais notamment m’appuyer sur ce livre pour expliquer aux clients l’importance du crawl, de la structure du site,
et donner des pistes pour la conception de cocons efficaces.

Bravo Lionel, gros et beau boulot !

On trouve le livre « Search Optimization » sur Amazon, et Lionel sur Twitter.