Lors du VLC, et ensuite, j’ai eu la question des Ecommerces.
A l’époque, je n’avais pas encore fait de visualisation précise d’un site ecommerce.
C’est désormais chose faite avec le cas que je vous présente aujourd’hui.
Ce site, « PB », compte un bon millier de pages. C’est suffisant pour commencer à voir des effets de volume.
80 Marques, 900 produits, plus un blog.
Statistiques de crawl
1061 pages crawlées, avec un niveau maximum, par rapport à la home, de 7 niveaux.
Il y a toutefois peu de pages aussi profondes, puisqu’on a plus de 1000 pages à 4 niveaux maximum, et 925 à 3 clics au plus de l’accueil.
Coté nombre de liens, on est servi, il y a de quoi s’amuser. Page d’accueil: 124 liens.
La visu va-t-elle tenir le choc ?
La visualisation CMAP du site
Au centre, en vert foncé, la home.
Autour, en vert clair, les pages découvertes et liées depuis la home.
L’ensemble est étonnamment équilibré, d’un point de vue crawl, pour un site de cette taille.
Circulation et répartition du Jus
La première chose que l’on constate, c’est que ce sont les pages de niveau 1 qui sont les plus importantes.
Les niveaux suivants n’ont que peu de jus (ils ne sont pas inutiles pour autant, ils « poussent » à l’évidence toutes les pages du premier niveau).
On suppose ici que c’est voulu, que les pages liées depuis la home sont les plus importantes, et ciblent les produits/expressions les plus concurentiels, tandis qu’on a plus loin les « outsiders ».
Ce qui n’est sans doute pas voulu, c’est que certaines pages ont autant de poids que la Home, et pour 4 d’entre elles, nettement plus !
(on est en échelle log, donc double de rayon = 10 fois le PR)
Cela s’explique par le fait que des liens vers ces pages, les têtes des 4 catégories principales du shop, sont partout, et en double sur toutes les pages (menu haut et bas). Ce sont ces 4 pages, qui absorbent et concentrent l’essentiel du jus du site.
Des silos, des cocons ?
S’il y en a, on ne les distingue pas nettement dans l’arborescence globale.
Si on voulait en ajouter, on pourrait jouer sur les marques, leurs produits, leur historique, pour ajouter hors du ecom, du contenu ciblé et là, plus isolé, qui à son tour concentrerait le jus via des call to action vers les pages produits de la marque (objectifs : 1- du contenu centré sur la marque pour les fans, qui pourraient « entrer par là » et 2- apporter du jus ciblé vers les pages produits des marques phares).
Remarques et conclusion
Site bien équilibré, tant pour le crawl que pour faciliter le parcours du visiteur, avec des liens nombreux pour visiter rapidement toutes les sections du site.
L’UX a pris le dessus sur les silos, l’isolation, la sémantique, et ce n’est pas forcément un mal.
La Home n’est pas la page la plus puissante.
Ici, ce n’est pas forcément gênant. Le ecommerce souhaite à priori ranker sur sa marque, sur son EMD, ça facilite les choses.
Pourquoi gaspiller du jus là dessus ?
En tout état de cause, la home n’est pas la page la mieux armée pour ranker sur une expression concurrentielle.
Les 4 grosses pages têtes de catégorie, elles, ont plus de puissance.
Cette puissance est-elle bien mise à profit ?
Il serait utile de vérifier que les premières ancres vers ces pages et leur titres sont en adéquation avec les expressions phare sur lesquelles on souhaite ressortir.
Hors travail de maillage, c’est en retravaillant ces 4 titres qu’on devrait voir le plus d’évolution sur les gros mots clés.
Comme d’habitude, je suis avide de commentaires !
124 liens depuis la home, ça paraît énorme. Peut être que pour la taille de ce site, il faudrait limiter le nombre de silo de façon à leur donner plus de poids relatif. Pour augmenter le poids de la home, j’imagine que quelques liens remontant depuis ces 4 pages poids lourd doit certainement avoir un gros impact. À tester..
Merci pour le commentaire,
124 liens ça fait, mais on est encore dans une fourchette basse pour un ecom.
J’en vois régulièrement avec plus de 500 liens (par page, pas que sur la home!) la faute à un mega menu qui ne veut plus rien dire.
Quand à savoir s’il faut « regonfler » la home ou pas, en fait il n’y a pas de réponse toute faite : ça dépend de la stratégie du site, des pages qu’on veut pousser, de quelles pages sont optimisées pour des requêtes plus ou moins concurrentielles.
En général, la home reste la plus forte (c’est elle qui a le plus de chance d’avoir de liens de tout le monde) et permet de faire circuler le jus, mais on peut avoir des effets de bord comme sur ce site, où il y a deux menus, avec certaines pages qui sont linkées plusieurs fois depuis toutes les pages.
Si c’est volontaire, réfléchi, et que la visualisation confirme cette volonté, pourquoi pas !
J’imagine que la plus grande difficulté pour les sites ecom est la gestion des produits qui peuvent se trouver dans plusieurs catégories : ça démultiplie le nombre de liens de manière incroyable, surtout si les produits font des liens entre eux (les recommandations), et le siloing devient très difficile à respecter à cause des liens transverses. Autre point de difficulté : les pages générales obligatoires pour un ecom : conditions générales, pages de contact, à propos… Toutes les pages du site leur envoient du jus alors que finalement dans la structure, on aimerait bien leur donner un poids faible. Les liens Ajax, une solution?
Hello,
Il y a une chose que je ne comprends dans cette analyse. On voit clairement niveau graphique que 4 pages ressortent au niveau de la puissance, car, il y a des doublons de liens sur toutes les pages, mais Google prend en compte que le 1er lien donc au final il n’y a pas un double transfert de PR ?
J’ai peut être loupé un truc dans l’article aussi hein ^^
Romain,
Attention : Quand on dit que Google ne prend en compte que le premier lien, c’est suite à des tests sur la transmission de l’ancre… par sur la transmission du PR 🙂
C’est bien l’ancre du premier lien qui sera retenue, mais d’un point de vue du surfeur aléatoire, s’il y a 10 liens de A vers B, il y aura plus de probabilité d’y aller que si un seul lien, donc plus de PR pour B.